Dans le cadre de sa stratégie de valorisation territoriale, la Communauté de Communes Cœur de Loire, située dans la Nièvre, a confié à notre agence de conseil en communication Originis la création de sa marque territoriale. Un projet d’ampleur, porteur de sens, imaginé pour renforcer l’attractivité de ce territoire central de Bourgogne-Franche-Comté, riche de ses paysages, de ses savoir-faire, de son cadre de vie… et de sa singularité absolue : cultiver des trèfles à quatre et cinq feuilles certifiés par l’INRAE.

Une marque vivante, chaleureuse, universelle : Une chance en plus
Pour incarner l’identité de ce territoire accueillant, vivant et unique, Originis a imaginé la marque “Une chance en plus”. Une signature évocatrice, facilement déclinable, qui reflète à la fois la richesse des atouts du territoire et la magie toute particulière qu’on y trouve :

• Une chance en plus pour investir,
• Une chance en plus pour y vivre,
• Une chance en plus pour se promener,
• Une chance en plus pour se régaler,
• Une chance en plus pour se réinventer…

Cette promesse devient un fil rouge, une invitation ouverte, une déclaration d’optimisme, incarnant l’ADN du territoire.

Un storytelling enraciné dans l’émotion et la rareté
Écrire un bon storytelling, c’est savoir capter l’essence d’un lieu ou d’une marque, avec un savant dosage de vérité, de sens, d’émotion et d’authenticité. Cela demande une capacité à écouter, à révéler ce qui fait vibrer un territoire, et à transformer une identité en récit inspirant. Chez Originis, nous avons mobilisé ces qualités à chaque étape du processus : empathie, sens du détail, culture de la narration, exigence sémantique et créativité émotionnelle :

« Qui n’a jamais passé une heure à fouiller un carré d’herbe dans l’espoir d’y trouver un trèfle à quatre feuilles ? Selon la légende, cette forme « mutante » du traditionnel trèfle à trois feuilles porterait bonheur… Mais connaissez-vous le trèfle à cinq folioles ? Encore plus rare, plus unique que son cousin à 4 feuilles. À lui seul, il concentre toutes les puissances et dépasse toutes les promesses. « Rien n’est plus rare que ce qui est unique ».

Il existe un seul territoire au monde qui cultive en exclusivité la richesse du trèfle à cinq feuilles : le département de la Nièvre. Depuis 1999, c’est l’Institut National de la Recherche Agronomique (INRAE) qui a confié cette licence internationale à l’entreprise Carré de Trèfles, implantée à Châteauneuf Val de Bargis, au cœur de la Communauté de Communes Cœur de Loire. »

Cette rareté est devenue une richesse. Et cette richesse, une histoire. C’est ainsi qu’Originis en a fait le socle narratif de toute l’identité de marque.

Un trèfle qui sourit… et qui touche
Le logotype, conçu par notre équipe créative, prend la forme d’un trèfle souriant. Un choix profondément symbolique et émotionnel. Ce sourire n’est pas anodin. Il évoque ce que l’on ressent face à un vrai sourire sincère : Une chaleur immédiate, une tendresse discrète, un sentiment d’accueil, de réconfort. Une étincelle d’humanité, douce et lumineuse, qui donne le ton de l’expérience que l’on peut vivre sur ce territoire.

À la fois symbole de chance, icône de rareté naturelle (grâce à Carré de Trèfle, entreprise unique au monde implantée sur le territoire), et émotion universelle, le trèfle souriant est devenu l’ambassadeur graphique d’un territoire où il fait bon s’installer, explorer, rêver et s’ancrer.

Une identité protégée et déposée
La marque « Une chance en plus » et son logotype ont été déposés à l’INPI à la demande de la Communauté de Communes Cœur de Loire, afin de préserver et structurer une communication cohérente dans le temps. Cette démarche garantit la pérennité et l’usage maîtrisé de cette identité dans toutes ses déclinaisons institutionnelles, touristiques ou économiques.

Cœur de Loire, un territoire au milieu de tout… et au cœur de bien plus
Avec ses 30 communes, ses 720 km² de nature préservée, son milieu de Loire, ses vignobles, son gastronomie reconnue, ses entreprises d’excellence et sa position centrale entre Paris et Lyon, Cœur de Loire incarne un équilibre rare entre sérénité et opportunités. Un territoire qui offre bien plus qu’un cadre de vie : un avenir à construire, des projets à faire éclore, des rencontres à provoquer. Et surtout, une chance en plus.