Dès 2019, bien avant que la crise sanitaire ne vienne bouleverser nos modes de consommation, Originis, agence conseil en communication, a imaginé une campagne engagée, percutante et volontairement provocatrice : “C’est con, il était bien ce magasin.” Lancée pour le compte de la Communauté de Communes de l’Est de la Somme, cette campagne visait à soutenir les commerçants de proximité – ces visages familiers du quotidien, ces lieux de lien social et de vie locale – avant qu’il ne soit trop tard.
Un message brut, une prise de conscience nécessaire
Alors que la désertification commerciale gagne du terrain dans les centres-villes, et que les fermetures de magasins se multiplient, il était urgent d’agir en amont. Avec ce slogan au ton volontairement direct, Originis a choisi de frapper fort : susciter l’émotion, provoquer un électrochoc, amener chacun à s’interroger sur ses habitudes d’achat. Parce que le problème est là : les Français veulent garder leur coiffeur, leur fleuriste, leur libraire… mais achètent en ligne.
Cette ambivalence du consommateur est au cœur du paradoxe moderne : on aime le commerce de proximité… jusqu’à ce qu’il ferme.
Une campagne avant-gardiste, plus actuelle que jamais
Quelques mois plus tard, le COVID-19 et les fermetures administratives allaient confirmer – tragiquement – la justesse du propos. Les rideaux baissés, les centres-villes vidés, les vitrines éteintes… La campagne “C’est con, il était bien ce magasin” est devenue, malgré elle, prophétique. Aujourd’hui encore, elle résonne comme un appel à la responsabilité collective.
Originis, une agence qui ose et qui pense local
Avec cette campagne, Originis affirme ce qui fait sa force :
- Une créativité au service du sens,
- Un engagement sincère pour les territoires,
- Et une capacité à créer des messages qui touchent, marquent et engagent.
Au-delà du slogan choc, notre travail a également porté sur :
Une déclinaison multi-supports : affichage, presse locale et nationale (nous vous invitons à taper « c’est con, il était bien ce magasin » dans la barre de recherche de Google), digital, un site e-commerce a été développé par Originis, rassemblant tous les commerçants du territoire de la Communauté de Communes de l’Est de la Somme pour que chaque administré puisse faire ses achats en lignes mais chez son commerçant !
