Depuis 2022, l’agence Originis accompagne les Masters Seniors. Les Masters Seniors est un événement unique en France, à la croisée du sport, de la culture, de la santé et du vivre ensemble. Un projet inspiré, inspirant, et totalement hors des sentiers battus. Un projet par et pour les plus de 60 ans, qui ont encore tout à prouver… ou plutôt, tout à transmettre.

Un événement national, né dans la Nièvre
Les Masters Seniors, c’est une compétition sportive et culturelle multidisciplinaire, ouverte aux plus de 60 ans, portée par une ambition forte : valoriser les séniors dans toute leur richesse, encourager la pratique d’activités physiques, favoriser le lien social et faire rayonner un territoire : la Nièvre, au cœur de la Bourgogne Franche-Comté. Depuis la première édition en 2022 – et sa seconde en 2024 – Originis est aux côtés des organisateurs pour donner à cet événement toute la visibilité qu’il mérite. Plus de 1 000 compétiteurs se sont rassemblés autour d’une quinzaine de disciplines, soutenus par de nombreuses fédérations françaises : bridge, cyclisme, escrime, golf, tarot, tennis, tennis de table, et bien d’autres.

Une campagne qui tord le cou aux clichés
Dès la première édition, Originis a conçu une campagne de communication décalée, drôle, piquante, et diablement efficace. Objectif : balayer les stéréotypes sur les séniors avec un humour mordant. Des accroches provocantes et sportives qui ont marqué les esprits :

• Bridge : « Après 60 ans, il paraît que les séniors n’échangent plus avec leur partenaire. »,
• Golf : « Après 60 ans, il paraît que les séniors n’ont plus les yeux en face des trous. »,
• Tennis : « Après 60 ans, il paraît que les séniors ne sont bons qu’à se faire servir. »,
• Cyclisme : « Après 60 ans, il paraît que les séniors pédalent dans la semoule. »,
• Scrabble : « Après 60 ans, il paraît que les séniors n’arrivent plus à aligner deux mots. »,
• Pétanque : « Après 60 ans, il paraît que les séniors ne savent plus jouer plus avec leurs boules. »,
• Kayak : « Après 60 ans, il paraît que les séniors rament. »,
• Pêche : « Après 60 ans, il paraît que les séniors n’appâtent plus »,
• Marche nordique : « Après 60 ans, il paraît que les séniors sont à l’ouest »,
• Tarot : « Après 60 ans, il paraît que les séniors n’en voient plus le bout ». 

Et tant d’autres. Une campagne incarnée par les participants eux-mêmes, fiers de leur âge, de leur forme et de leur esprit de compétition. Une manière de bousculer les idées reçues avec bienveillance, en redonnant de la visibilité à une génération pleine de vie.

Un projet soutenu au plus haut niveau
Parrainés par Gérard Holtz, les Masters Seniors ont reçu le soutien du Ministère des Sports et des Jeux Olympiques et Paralympiques, et ont été labellisés Grande Cause Nationale 2024. Une reconnaissance précieuse pour un événement unique en France, qui promeut l’Activité Physique et Sportive à tous les âges.

Ce soutien d’ampleur n’est pas le fruit du hasard. Il est aussi le résultat d’un travail de conviction, de veille et de lobbying mené par Originis, qui s’est pleinement engagé pour faire connaître le projet auprès des bonnes instances, défendre ses valeurs et démontrer sa légitimité. Notre expertise en stratégie d’influence et en narration de projets à fort impact a permis de hisser les Masters Seniors là où ils méritent d’être : au cœur des politiques publiques en faveur du sport, de la santé et de l’inclusion.

Une aventure humaine, une vision engagée
Au-delà de la performance sportive, les Masters Seniors défendent des valeurs profondément humanistes :

• “Le mental d’un champion se construit dans la durée.”
• “Le dépassement de soi est un style de vie.”
• “Être jeune, ce n’est rien sans être guidé. Être mûr, ce n’est rien sans transmettre.”

Chez Originis, nous sommes fiers d’être les partenaires communication de cet événement aussi joyeux qu’engagé, et de contribuer à changer le regard porté sur les séniors. Car la vitalité ne se compte pas en années, mais en passions.